Die Online Werbung hat seit Beginn des Internet Zeitalters stetig an Bedeutung zugenommen. Sie bietet wesentlich mehr Möglichkeiten als klassische Werbeformen und wird von den Nutzern intensiver wahrgenommen. Das Internet wird genutzt, um sich zu informieren, zu unterhalten, zu kommunizieren, einzukaufen und damit die Freizeit auch anders als früher zu gestalten.
Der Unterschied der Online Werbung zur klassischen Werbung liegt darin, dass alle Nutzungsformen des Internets nahtlos ineinander übergehen können. Bei der herkömmlichen Werbung kann der Fernseher abgeschaltet oder während der Werbung auf die Toilette gegangen oder gezappt werden, eine Zeitung kann bei Seite gelegt werden, Werbeprospekte wandern unter Umständen direkt aus dem Briefkasten in den Müll usw. Dieses Verhalten liegt zum großen Teil daran, dass klassisch kaum Zielgerichtete Werbung möglich ist. Die Online Werbung kann dagegen diesen Vorteil ausnutzen, Streuverluste bei richtig eingesetzter Werbung so niedrig wie möglich halten und Zielgruppen spezifisch ansprechen.
Spezialisierte Dienstleister kennen die Einsatzmöglichkeiten unterschiedlicher Online Werbeformen, ob ein Marketing Mix lohnend ist, welche Werbung für welche Zielgruppe ansprechend ist und in welchen Bereichen Interaktionen Kunden werben und halten können.
Erfolgreiche Werbung für ein Unternehmen beginnt bereits mit der eigenen Internetpräsenz. Eine unprofessionell gestaltete Website wird Interessenten eher verscheuchen als für die Inhalte zu interessieren. Der Einsatz einer von einem Online Werbeunternehmen interessant, ansprechend und User-freundlich gestalteten Webseite mit laufender Aktualisierung stellt eine lohnende Investition dar.
Die Werbeformen der Online Werbung sind stets aktuell, die Überarbeitungsmöglichkeiten häufig weniger aufwendig als z.B. bei Werbespots im Fernsehen. Über Formen wie zum Beispiel dem Online Event Marketing wird der Interessent auch ohne Aufforderung zurückkommen, wenn er erfahren durfte, dass Events dieses Unternehmens für ihn interessant sind.