Das Keyword beziehungsweise die Keywords bilden den Kern der Suchmaschinenoptimierung für Webseiten. Internetnutzer geben in Suchmaschinen verschiedene Suchbegriffe ein. Diese Suchbegriffe werden als Keyword (englischer Begriff für Schlüsselwort) bezeichnet. Im Bereich des Keyword Marketing wird sich mit der Definition und Auswahl der Keywords für den Internetauftritt befasst. Ziel ist es, entweder über die Suchmaschinenoptimierung oder über die Buchung von Werbeplätzen die gute Positionierung einzelner Seiten der Homepage bei den entsprechenden Keywords in den Suchmaschinen zu erreichen.
Die Auswahl und die Definition der Keywords ist dabei das A und O. Welche Suchbegriffe sind für das entsprechende Angebot relevant und wie häufig werden diese von den Internet Nutzern verwendet. Ein Keyword kann noch so schön sein, wenn keiner danach sucht, werden sich damit auch nur wenige Besucher auf die Homepage verirren.
Je stärker ein Keyword ist, je häufiger danach gesucht wird, desto mehr kommt es darauf an, geschickte Variationen und Kombinationen zu finden, da die Positionierung mit der Stärke des Keywords immer schwieriger, aufwendiger und damit auch teurer wird.
Grundsätzlich legt das Keyword Marketing eine mittel- bis langfristige Strategie fest, die den Grundstein für den zukünftigen Erfolg im Internet legt. Egal ob Suchmaschinenoptimierung oder Werbeplatzbuchung in verschiedenen Suchmaschinen, den Schlüssel dazu stellen immer die passenden Keywords dar.
Die Buchung von Anzeigen in verschiedenen Suchmaschinen ist auch kurzfristig die einfachste und schnellste Möglichkeit, die Internet Nutzer anzusprechen und Besucher zu generieren. Weiter kann sie den Grundstein legen für eine Verfeinerung und Optimierung der Keywords als Ausgangslage für die Suchmaschinenoptimierung. Nicht jede Statistik entspreicht auch der Realität und damit können sich auf den ersten Anschein Erfolg versprechende Keywords auch als Flop erweisen. Ein Effektivitätstest der ausgewählten Keywords ist deswegen immer ratsam.