Das Artikel Marketing funktioniert in Ansätzen so ähnlich wie das Affiliate Marketing im Internet. Beim Artikel Marketing werden Werbelinks in Artikel eingefügt, die den Leser zu weiteren Informationen über das beschriebene Thema, artverwandte Themen, entsprechende Produkte, Dienstleistungen oder sonstige Angeboten führen. Häufig handelt es sich dabei um Fachartikel, die ein Autor auf seiner Webseite veröffentlicht, um damit auf weitere Angebote aufmerksam zu machen.
Eine andere Form ist die Zusammenarbeit des Autoren mit Partnern, denen er Fachartikel zur Verfügung stellt. Diese sind ebenfalls verlinkt und führen den Leser zu den Dienstleistungen bzw. Produkten des Autoren. Dieses Prinzip hat für beide Seiten Vorteile. Die veröffentlichende Seite bietet ihren Usern interessante Artikel und im Gegenzug erhält der Autor Besucher und damit potentielle Kunden.
In beiden Fällen ist auch der Versand von Artikeln über Newsletter – eMail Marketing – eine effektive Marketingstrategie. Newsletter werden nach Anforderung der E-Mail Adressaten versandt, das heißt, dass der Leser von vorne herein ein Interesse an bestimmten Informationen hat. Newsletter, die neben reinen Produktinfos auch Artikel enthalten, die sich thematisch auf den Produktbereich beziehen, werden aufmerksamer und interessierter gelesen. Ein weiterer Vorteil besteht in der Aktualität. Der E-Mail Empfänger erwartet und erhält mit dem abonnierten Newsletter stets die neuesten Angebote, Sonderaktionen, Gewinnspiele und vieles mehr. Werden die unterschiedlichen Angebote in ansprechende Artikel „verpackt“, ist der Leser eher geneigt, einzelne Links anzuklicken, um sich weiter zu informieren. Bei dieser Art der Werbung sind innerhalb des Artikels oft die Links des eigentlichen Newsletter-Versenders und des Artikelautoren gemischt, also nicht sichtbar voneinander getrennt.