Was versteht man unter dem Marketing Mix im Internet

Marketing Mix bedeutet, sämtliche zur Verfügung stehenden Marketing Möglichkeiten im Internet effektiv auszunutzen. In der klassischen Werbung sind die Streuverluste relativ hoch, da selten spezielle Zielgruppen gezielt angesprochen werden können. Im Gegensatz dazu bietet der Internet Marketing Mix die Chance, Werbekampagnen genau dort zu starten, wo die Wahrscheinlichkeit am Größten ist, auf wirklich interessierte Kunden zu treffen.

Unterschiedliche Marketingstrategien können ineinander übergreifen (gemixt werden), um den Kunden zur Internetpräsenz des Anbieters zu führen und dort dauerhaft zu halten. So wird zum Beispiel der User über Suchmaschinenwerbung zunächst auf eine Internetseite geführt. Das können die Seiten eines Partnerunternehmens sein, auf denen mit Werbebannern, Artikeln oder Links auf den eigenen Internetauftritt hingewiesen wird.

Ein Mix findet auch sehr häufig bei der Versendung von Newslettern statt. Allgemeine und werbende Informationen können zum Beispiel mit der Teilnahme an einem Gewinnspiel vermischt werden. Durch das Anklicken eines Links öffnet sich ein neues Fenster (das des Gewinnspiels). Der Kunde trägt seine Daten zur Teilnahme ein und kann nach dem Absenden durch Schließen des Fensters wieder zum ursprünglichen Programm zurückkehren. Durch diese Vorgehensweise nimmt der Kunde die Werbung wahr und nimmt aktiv teil, hat aber nicht das Gefühl, dadurch in seinem persönlichen Ablauf gestört worden zu sein.

Ein weiterer Bestandteil dieses Marketing Mix wäre eine kurze Antwort eMail, in der für die Teilnahme am Gewinnspiel gedankt wird. Beim Marketing Mix kommt es nicht darauf an, möglichst viele verschiedene Formen zu kombinieren, sondern die Effektivsten zusammen zu stellen.

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